LIVERPOOL — De weg van een startup naar succes bij JD Sports
Het is een prestatie voor maar weinig jonge merken om door te breken bij JD Sports – een van Europa's grootste en meest concurrerende sportmodeketens. Maar Montirex, een ooit kleine Britse startup die slechts enkele tientallen artikelen per maand produceerde, is daarin geslaagd. Tegenwoordig boekt het merk recordomzetten.€120 miljoen aan jaarlijkse omzeten heeft een sterke aanwezigheid in de detailhandel in heel Europa.
Aan deze groei is een langdurig partnerschap met ten grondslag.Aika Sportswear, de productiekrachtcentrale die Montirex vanaf de beginjaren heeft ondersteund.
Deze casus is een voorbeeld geworden van hoe een kleine startup succesvol de productie kan opschalen, merkbekendheid kan opbouwen en uiteindelijk een plek kan veroveren in het zeer competitieve retailsysteem van JD Sports.
Fase 1: Van onbekende startup tot snelgroeiend sportkledingmerk
Toen Montirex werd gelanceerd, stond het voor de uitdagingen die veel beginnende merken tegenkomen: kleine budgetten, beperkte productiecapaciteit en geen invloed in de detailhandel. Wat Montirex onderscheidde, was de zeer gerichte productstrategie:
Betaalbare prestatiepositioneringafgestemd op jonge Britse consumenten
Productcycli met snelle releasemogelijk gemaakt door de flexibele productie van Aika Sportswear
Sterke activering via sociale mediadat de merkbekendheid versnelde
Naarmate de vraag toenam, breidde Aika Sportswear de maandelijkse productie van Montirex uit van honderden eenheden naartienduizenden per maanduiteindelijk oplopend tot jaarlijkse volumes van honderdduizenden.
Fase 2: De rol van Aika Sportswear bij de schaalvergroting van Montirex
Aika Sportswear speelde een cruciale rol in de transformatie van Montirex tot een wereldwijd merk dat klaar was voor de detailhandel.
1. Hoogwaardige, schaalbare productie
Aika heeft de complete toeleveringsketen van Montirex opgezet – van de inkoop van stoffen en het maken van stalen tot massaproductie en kwaliteitscontrole – en zo de consistentie gegarandeerd die grote retailers vereisen.
2. Kostenoptimalisatie voor concurrentievermogen in de detailhandel
Door middel van grootschalige productie en efficiënt beheer van de toeleveringsketen heeft Aika Montirex geholpen een sterke prijs-kwaliteitverhouding op te bouwen, wat essentieel is voor de inkopers van JD Sports.
3. Productlijnplanning en ondersteuning bij merkpositionering
Aika werkte samen met Montirex aan productstrategie, collectieplanning en trendgerichte ontwerpen die aansloten bij de klantenkring van JD Sports.
4. Ondersteuning van het retailkanaal en communicatie met de koper
Aika benutte haar internationale retailervaring om Montirex te helpen bij het opstellen van retailwaardige documentatie, technische specificaties en leveringsgaranties voor het inkoopteam van JD Sports.
Fase 3: De doorbraak — De intrede bij JD Sports
Toegang tot JD Sports vergde maandenlange voorbereiding, strenge tests en gedetailleerde commerciële beoordelingen. Belangrijke redenen waarom de retailer Montirex goedkeurde, zijn onder andere:
Productgegevens en groei-indicatoren die direct geschikt zijn voor de detailhandel
Montirex heeft sterke verkoopcijfers, positieve reacties op sociale media en een hoge productiebetrouwbaarheid laten zien, ondersteund door Aika.
Vertrouwen in de stabiliteit van de toeleveringsketen
JD Sports heeft behoefte aan snelle aanvulling van de voorraad en strikte kwaliteitsconsistentie – gebieden waarop Aika bewezen heeft te kunnen presteren.
Exclusieve collecties en lanceringsplanning
Aika en Montirex hebben samen exclusieve stijlen, gelimiteerde oplages en speciale edities voor JD Sports ontwikkeld om aan de verwachtingen van de detailhandel te voldoen.
Efficiënte logistiek en naleving van regelgeving
Aika stemde zijn productie- en logistieke processen af op de levertijden, verpakkingsnormen en nalevingssystemen van JD Sports, waardoor de zorgen van retailers over het integreren van een jong merk werden weggenomen.
Deze combinatie leidde tot een succesvolle onboarding, waardoor Montirex een van de weinige in het VK opgerichte startups in sportkleding is die de afgelopen jaren bij JD Sports is toegetreden.
Impact: Een merk ter waarde van €120 miljoen, gebouwd op een schaalbaar partnerschap.
Na de introductie bij JD Sports kende Montirex een snelle uitbreiding in de detailhandel:
€120 miljoen jaarlijkse omzet
Aanzienlijke groei in de fysieke winkelomgevingin het Verenigd Koninkrijk en Europa
Hogere merkbekendheid en sterkere klantloyaliteit
Voor Aika Sportswear heeft de zaak-Montirex de reputatie van het bedrijf als eenmerkincubatorIn staat om startups van concept tot grote retailplatforms te begeleiden.
Een reproduceerbaar model voor toekomstige sportkledingmerken
Het Montirex-model wordt nu algemeen erkend als bewijs dat:
Een samenwerking tussen een startup en een fabrikant kan, mits goed uitgevoerd, een wereldwijd sportkledingmerk creëren dat in staat is om bij topwinkels terecht te komen.
Aika SportswearAika is een toonaangevende full-service fabrikant van sportkleding, gespecialiseerd in productontwikkeling, schaalbare productie en ondersteuning van het retailkanaal. Met een bewezen staat van dienst in het helpen van opkomende merken zoals Montirex bij het realiseren van snelle groei, biedt Aika totaaloplossingen voor startups die streven naar internationaal retailsucces.
Geplaatst op: 22 november 2025
